近日在北京举行的“跨文化传播与软实力建设”论坛，专门就中国如何解决文化产品出口的弱势、加强“软实力”建设进行了讨论。目前我国文化方面的贸易逆差形势非常严重。如2005年对美版权贸易逆差竟达4000∶24；多年来我国图书对欧美贸易逆差达100∶1以上；我国进口了大量影视剧，但出口的只是屈指可数的几部……

    美国学者波特的一个观点已经被广泛认可：基于文化的优势，是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。但如此巨大的“文化赤字”则表明，虽然中国有许多工农业产品已经走向世界，但中国文化却未能有效地同步传播。英国前首相撒切尔夫人在一本著作中曾指出：中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力……今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”撒切尔夫人这句话本意是驳斥“中国威胁论”，因而不乏善意，但却从另一侧面说明了中国文化输出的弱势。

    我们的文化本来有着如此深厚底蕴，为什么文化产品却会成为全球文化市场上的“弱者”？依我看，这并不是我们的文化本身出了问题，不是我们的文化过时了、不能适应全球化的市场经济，而主要是因为我们当前的文化产品“制造机制”的缘故。可概括为三点：不自重、不自信、不顺畅。

    所谓“不自重”，是指文化产品其实不文化。美术家韩美林曾经讲道：“没有文化的文化是可怕的。”然而，我们当前许多打着文化招牌的文化产品，恰恰陷于“文化越来越少”的窘境。由于功利思维，或由于文化产业从业者本身素质差，有许多文化产品被大量掺水，注入大量商业质素，甚至一点儿也“不文化”了，只不过是为了商业利益、以娱乐心态进行的彻头彻尾地“恶搞”。

    还有“不自信”。有一些文化从业者由于种种缘故，认为月亮就是外国的圆，导致生产出的文化产品不伦不类，虽貌似很“前卫”或“后现代”，但实际上淘的却是外国人的剩饭。于是，国人看不懂，外国人不愿意看。这类产品，当然也换不来贸易顺差。

    此外就是“不顺畅”。由于机制不畅等原因，当前的“文化制造”中尚有官僚化习气的部分遗存。一些学阀、书阀和艺阀的存在，使生产的部分文化产品内容和形式僵化，趣味全无。同时，一些真正出色的作者和作品又被阻滞于“主流”之外。有一些文化产品“墙内开花墙外香”，却难以为国家带来多少实质收益。

    此类“不文化”的“文化产品”，其最大弊害是将“劣币驱逐良币”规律发挥到了极致。这又有两层意思：一是此类作品耗损了资金。譬如最近一个热门新闻是：《东京审判》这部严肃影片，竟然是靠导演到处借债甚至“卖身”才筹集到资金艰辛拍成。对于一个饱受日本侵略之害、被迫成为二战主角的国家，这真是一幕讽刺剧。相反，那些市场“卖相”好的垃圾题材，据悉却从来是不缺资金的。二是一些文化产品虽然水平低，但在炒作之下，却往往能挤占市场、挤占黄金频道时段。由此，这些作品在获恶评的同时，也往往使一部分鉴赏能力较差的观众被熏染，降低了欣赏品位。