2008年伊始，联想终于以Idea品牌开始了进军海外消费PC市场的步伐，但新品牌的推出仅仅是第一步，在惠普、戴尔、ACER早已布局消费PC市场的今天，联想的海外消费PC开拓之路并不平坦。
2008年伊始，联想终于打响了进军海外消费PC市场的第一枪：发布了新的产品品牌IdeaPad和IdeaCenter,分别面向消费类的笔记本和 PC，并形成了与原IBM 的 ThinkPad和ThinkCente,针对商务笔记本和PC市场的互补之势。据联想方面称，Idea与Think的地位应是平起平坐，至此，在海外市场，联想呈现出了比较清晰的产品品牌战略，即Lenovo作为联想集团的公司品牌，旗下划分为针对商务市场的Think产品品牌和面向消费市场的 Idea产品品牌。那么面对已经在海外布局消费PC的惠普、戴尔和ACER，联想能否打开消费市场呢？
Idea欲借Think之力
从Idea和Think及后缀Pad和Center如此相近的命名来看，联想无非是想借助Think在商用PC市场的品牌影响力以期在消费市场推广自己的Idea品牌。相关咨询机构的分析师称，联想之前的产品线品牌过于繁杂，此次推出统一的Idea品牌，将有利于联想品牌的简化，易于产品的推广。
和之前一些媒体报道不同的是，在联想发布Idea品牌，并将其引入中国市场之后，联想相关人士告诉《中国电子报》记者，联想之前在国内的天逸、旭日系列笔记本和原来的消费类台式机锋行、天骄和家悦的品牌仍将沿用，而不是像有的媒体报道的要被 Idea替代。届时天逸笔记本将定位在主流时尚，而ideaPad将定位在个性时尚。换句话说，就是联想Idea品牌将更加时尚化和个性化，是为追求个性时尚消费者量身订制的。在近日开幕的美国CES展会上，联想的IdeapadY710笔记本终于现身，其T9300处理器、17英寸宽屏和可搭配蓝光光驱的配置确实是彰显了其满足个性时尚要求的卖点。从这点上看，联想Idea的定位还是很准确的，它有效地细分了目前的消费市场。对此，有的业内人士也持有自己的看法。易观国际分析师李俸对《中国电子报》记者表示，联想在海外消费市场从零起步，可以一步一步把新品牌做起来。但国内产品线重合的问题，还是没法得到解决。他建议，如果联想以后考虑在全球市场统一产品品牌，不妨将新产品纳入中国市场，考虑原有品牌的重新分布。
面对业内的质疑，联想相关人士对《中国电子报》记者透露，先不说联想这些年在这些品牌宣传和推广上的投入，单就结合2008年奥运会其为天逸笔记本品牌宣传的投入就很多。更重要的是，目前的天逸、旭日等已经借助广告和事件营销等，在国内用户心目中树立了良好的品牌地位。在国内某些权威IT门户网站的笔记本品牌知名度市场调查中，联想的天逸、旭日系列总是名列前茅，在如此好的形势下，联想是不会轻易放弃这些知名品牌的。
消费市场联想胜算未知
其实推出一个品牌名称是容易的，最终实现品牌的价值是困难的，从这个意义上看，联想 Idea的市场表现和品牌影响力能否最终超越Think，更多体现的是联想能否完成自我超越的过程。联想自并购IBM PCD后，一直是以商用PC(原IBM的Think系列)在打拼海外市场，但随着全球PC市场的增长动力渐渐转向消费PC领域，联想仅靠商用PC与其他PC厂商竞争已经显得力不从心，所以进军消费类PC市场是联想继续推进企业国际化进程的必然。为此，联想早在去年就已经开始筹划在今年要在海外开拓消费类PC市场。但与惠普、东芝、 ACER等相比，联想在海外消费PC市场无疑是后来者。
对此，TBR(Technologybusinessresearch)认为，联想进军个人消费市场是必要的，但挑战也是显而易见的。与惠普和戴尔等竞争对手相比，联想的营销资源是有限的。而联想CEO威廉·阿梅里奥称，消费市场仍呈增长态势，联想有机会在美国和其他成熟市场赢得更多的市场份额。IDC分析师理查德·西姆则表示，就消费市场来说，所有PC厂商都面临着如何取悦普通消费者的挑战。从这个程度上讲，联想在消费市场并没有被竞争对手远远落在后边，在消费市场铩羽而归的PC厂商并不在少数，业绩较佳者当属惠普和苹果。联想已在采取有效措施，但市场培育需要付出时间。
也许是巧合，就在联想宣布以新品牌进军海外消费市场之后不久，戴尔公司在中国宣布了命名“成就”为Vostro品牌的中文名称，这也是戴尔使用中文品牌名称的首个产品。对此，戴尔大中华区中小企业市场总监阚孝全告诉《中国电子报》记者，此次戴尔推出笔记本电脑中文品牌，是为了更好地满足用户的需求，与联想海外消费品牌的推出没有必然的联系。尽管此次戴尔推出的是面向中小企业的笔记本电脑中文品牌，但也从另一个侧面反映出笔记本电脑市场竞争的激烈。
从上述市场分析机构的分析可以看出，联想此番进军消费PC市场可谓是机遇与挑战并存，最终能否以idea品牌打通消费PC市场，首先要做好打硬仗的准备，其次是在推广Idea品牌的同时，还应大力宣传和推广Lenovo品牌。毕竟Idea也好，Think也罢，它们都是隶属于Lenovo公司品牌之下的产品子品牌，只有消费者信服了Lenovo品牌，他们才会相信Idea和Think带给他们的是高品质的PC产品。
